Дзве дамінуючыя медыяцыйныя платформы для мабільных гульняў
Калі вы выдавец мабільных гульняў у 2026 годзе, ваш выбар медыяцыйнай платформы, хутчэй за ўсё, зводзіцца да двух варыянтаў: Unity LevelPlay (платформа, раней вядомая як ironSource, пераназваная пасля зліцця Unity-ironSource) і AppLovin MAX (медыяцыйны пласт, пабудаваны на аснове набыцця AppLovin рынкавых пазіцый MoPub). Разам гэтыя дзве платформы апасродкоўваюць большасць сусветных даходаў ад рэкламы ў мабільных гульнях.
Выбар паміж імі не просты. Абедзве з'яўляюцца сталымі, паўнафункцыянальнымі платформамі з добрай падтрымкай таргоў і шырокімі інтэграцыямі сеткі. Правільны выбар залежыць ад вашага канкрэтнага партфеля гульняў, магчымасцей каманды, геаграфічнага размеркавання і існуючых сеткавых адносін. Гэтае параўнанне разглядае кожны важны аспект.
Падтрымка таргоў і механіка аўкцыёну
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay працуе па гібрыднай мадэлі аўкцыёну, якая спалучае унутрыпрыкладны тарг з традыцыйным вадаспадам. Сеткі таргоў спаборнічаюць на аўкцыёне ў рэжыме рэальнага часу, і пераможны тарг параўноўваецца з пазіцыямі вадаспада для вызначэння канчатковага пераможцы. LevelPlay падтрымлівае таргі ад усіх асноўных крыніц попыту, уключаючы Meta Audience Network, таргі Google AdMob, Pangle, Mintegral і, вядома, уласны попыт Unity. Інфраструктура таргоў платформы значна вырасла з часоў ironSource і цяпер апрацоўвае пераважную большасць паказаў праз таргі, а не вадаспад.
AppLovin MAX
MAX быў адной з першых медыяцыйных платформаў, якія агрэсіўна рухаліся да мадэлі поўнага тарга. Як і LevelPlay, ён праводзіць гібрыдны аўкцыён, дзе ўдзельнікі таргоў спаборнічаюць у рэжыме рэальнага часу, а пераможны тарг параўноўваецца з экзэмплярамі вадаспада. MAX падтрымлівае таргі ад аналагічна поўнага спісу сетак. Уласны попыт AppLovin (праз AppLovin Exchange) глыбока інтэграваны і часта прадстаўляе значную долю пераможных таргоў у межах платформы.
Вердыкт
Абедзве платформы прапануюць параўнальныя магчымасці таргоў у 2026 годзе. Значная розніца не ў самой механіцы аўкцыёну, а ва ўласным попыце, які прыносіць кожная. Unity LevelPlay дае вам аптымізаваны доступ да попыту Unity Ads; MAX дае вам аптымізаваны доступ да попыту AppLovin. Паколькі абедзве з'яўляюцца буйнымі крыніцамі попыту, пытанне ў тым, чый уласны попыт лепш спрацоўвае для вашага канкрэтнага прыкладання і геаграфічнага міксу.
Адаптары сеткі і ахоп попыту
Unity LevelPlay
LevelPlay падтрымлівае адаптары для 15+ рэкламных сетак, уключаючы Meta, AdMob, AppLovin (так, AppLovin можа быць крыніцай попыту ў межах LevelPlay), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber і іншых. Сетка Unity Ads натыўна інтэграваная з наладай без канфігурацыі.
AppLovin MAX
MAX падтрымлівае параўнальны спіс сеткавых адаптараў: Meta, AdMob, Unity Ads (даступна як крыніца попыту ў межах MAX), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex і іншыя. Попыт на біржы AppLovin натыўна інтэграваны.
Вердыкт
Ахоп сеткі фактычна эквівалентны. Абедзве платформы падтрымліваюць усе асноўныя сеткі, і якасць адаптараў параўнальная. Ключавы нюанс у тым, што ўласны попыт кожнай платформы, як правіла, крыху лепш спрацоўвае пры натыўным апасродкаванні ў параўнанні з адаптарам канкурэнта. Гэта азначае, што попыт Unity звычайна спрацоўвае на некалькі адсоткавых пунктаў лепш у LevelPlay, а попыт AppLovin — на некалькі адсоткавых пунктаў лепш у MAX.
Памер SDK і складанасць інтэграцыі
Unity LevelPlay
Асноўны SDK LevelPlay дадае прыблізна 2–3 МБ да бінарнага файла вашага прыкладання (залежыць ад платформы). З поўным наборам сеткавых адаптараў агульная нагрузка SDK можа дасягаць 8–15 МБ у залежнасці ад колькасці інтэграваных сетак. Інтэграцыя простая для гульняў на рухавіку Unity праз плагін LevelPlay Unity. Для натыўных прыкладанняў Android і iOS інтэграцыя патрабуе больш ручной працы, але добра задакументавана.
AppLovin MAX
Асноўны SDK MAX аналагічны па памеры — 2–3 МБ. Агульны памер следу з адаптарамі параўнальны з LevelPlay. MAX прапануе моцную падтрымку інтэграцыі як для рухавіка Unity, так і для натыўнай распрацоўкі праз добра падтрымліваемыя плагіны і дакументацыю. Майстар інтэграцыі MAX у панэлі AppLovin — гэта прыкметная функцыя якасці жыцця, якая генеруе код канфігурацыі, характэрны для вашых выбраных сетак.
Вердыкт
Памер SDK і складанасць інтэграцыі не з'яўляюцца значнымі адрознівальнымі фактарамі. Абедзве платформы дастаткова сталыя, каб кампетэнтны мабільны распрацоўшчык мог інтэграваць любую з іх за дзень-два. Калі вы ствараеце гульню на рухавіку Unity, LevelPlay мае невялікую перавагу ў плаўнасці інтэграцыі з улікам агульнай экасістэмы Unity. Для натыўнай распрацоўкі абедзве аднолькава простыя.
Справаздачнасць і аналітыка
Unity LevelPlay
LevelPlay прадастаўляе падрабязную справаздачнасць праз панэль Unity з разбіўкай па рэкламным блоку, сетцы, краіне, фармаце рэкламы і часавым перыядзе. Платформа прапануе дадзеныя аб даходзе на ўзроўні ўражання (ILRD) для аналітыкі на ўзроўні карыстальніка і мадэлявання LTV. API справаздачнасці надзейны і добра задакументаваны, што дазваляе лёгка перадаваць дадзеныя ва ўласныя аналітычныя сістэмы.
AppLovin MAX
Справаздачнасць MAX аналагічна поўная з разбіўкай па сетцы, краіне, фармаце і рэкламным блоку. MAX таксама прадастаўляе дадзеныя аб даходзе на ўзроўні ўражання. Панэль MAX ўключае унікальную функцыю пад назвай інструмент параўнання, які дазваляе візуальна параўноўваць eCPM па сетках і часавых перыядах. API справаздачнасці чысты і актыўна падтрымліваецца.
Вердыкт
Магчымасці справаздачнасці цесна ўзгоднены. Інструмент параўнання MAX — гэта зручная функцыя для хуткага візуальнага аналізу. Інтэграцыя LevelPlay з больш шырокай экасістэмай аналітыкі Unity можа быць каштоўнай, калі вы ўжо выкарыстоўваеце іншыя сэрвісы Unity. Ні адна платформа не мае вырашальнай перавагі ў справаздачнасці.
A/B-тэставанне
Unity LevelPlay
LevelPlay уключае ўбудаваную структуру A/B-тэставання, якая дазваляе тэставаць розныя канфігурацыі вадаспада, мінімальныя цэны і налады сеткі адзін супраць аднаго з адсочваннем статыстычнай значнасці. Вы можаце размяркоўваць адсоткі трафіку паміж тэставымі групамі і назіраць за вынікамі ў рэжыме рэальнага часу. Гэта сапраўды карысная функцыя, якая змяншае патрэбу ў знешніх інструментах тэставання.
AppLovin MAX
MAX таксама прапануе ўбудаванае A/B-тэставанне для канфігурацый вадаспада. Функцыянальнасць параўнальная з LevelPlay, з падзелам трафіку і вынікамі ў рэжыме рэальнага часу. Абедзве платформы дазваляюць тэставаць канфігурацыі тарга і вадаспада, розныя мінімальныя цэны і розныя камбінацыі сеткі.
Вердыкт
Абедзве платформы забяспечваюць дастатковае ўбудаванае A/B-тэставанне. Ні адна рэалізацыя не такая дасканалая, як спецыялізаваная платформа эксперыментаў, але абедзве дастатковыя для стандартнага тэставання аптымізацыі манетызацыі.
Вадаспад супраць тарга: як кожная платформа кіруе пераходам
Галіна рухаецца да 100 працэнтаў таргоў, але пераход яшчэ не завершаны. Некаторыя сеткі па-ранейшаму не падтрымліваюць таргі на ўсіх платформах, і пазіцыі вадаспада застаюцца неабходнымі для максімальнага ахопу попыту.
І LevelPlay, і MAX кампетэнтна апрацоўваюць гібрыдную мадэль. Практычная розніца — у тым, колькі ручнога кіравання вадаспадам патрабуе кожная. Паколькі ўсё больш сетак падтрымліваюць таргі кожны квартал, аб'ём кіравання пазіцыямі вадаспада скарачаецца на абедзвюх платформах. Аднак, калі ў вас ёсць канкрэтныя сеткавыя адносіны, якія ўсё яшчэ патрабуюць налады вадаспада, абедзве платформы падтрымліваюць гэта.
Заўвага: Нават у пераважна аўкцыённым свеце кіраванне вадаспадам не ліквідуецца. Аптымізацыя мінімальнай цэны, прыярытэт сеткі для экзэмпляраў без тарга і канфігурацыя рэкламнага блока — усё гэта па-ранейшаму патрабуе актыўнага кіравання, і менавіта тут праца з кіраваным пастаўшчыком паслуг можа дадаць значную каштоўнасць.
Фокус на гульнях супраць агульнай падтрымкі прыкладанняў
Unity LevelPlay
Спадчына LevelPlay цалкам у сферы гульняў. Платформа была створана ironSource для выдаўцоў гульняў, набыта Unity (кампаніяй па стварэнні гульнявых рухавікоў) і працягвае аптымізавацца ў першую чаргу для выпадкаў выкарыстання ў гульнях. Фарматы рэкламы, сеткавыя партнёрствы і алгарытмы аптымізацыі — усё гэта настроена на патэрны манетызацыі ў гульнях. Калі вы выдавец гульняў, гэты фокус — відавочная перавага.
AppLovin MAX
MAX таксама мае моцнае карані ў гульнях праз партфель гульнявых студый AppLovin і набыццё MoPub. Аднак AppLovin быў больш агрэсіўным у плане пашырэння ў нягульнявыя вертыкалі. MAX усё часцей выкарыстоўваецца ўтылітарнымі прыкладаннямі, кантэнтнымі прыкладаннямі і іншымі нягульнявымі катэгорыямі. Калі ваш партфель уключае як гульні, так і нягульнявыя прыкладанні, MAX можа прапанаваць больш універсальнае рашэнне на адной платформе.
Як яны працуюць з Google Ad Manager
Для выдаўцоў, якія выкарыстоўваюць Google Ad Manager у якасці асноўнага рэкламнага сервера, абедзве медыяцыйныя платформы могуць функцыянаваць як крыніцы попыту ў межах вадаспада GAM — а не замяняць яго.
- LevelPlay з GAM: Вы можаце інтэграваць LevelPlay як медыяцыйную групу ў вашай канфігурацыі GAM, дазваляючы GAM арбітраваць паміж попытам, якім кіруе LevelPlay, і іншымі пазіцыямі ў GAM.
- MAX з GAM: Аналагічна, попыт MAX можа быць інтэграваны ў GAM праз SDK-тарг або ў якасці пазіцый вадаспада.
Калі RevenueFlex кіруе вашым вадаспадам GAM, мы інтэгруем попыт з абодвух медыяцыйных экасістэм разам з прамым попытам ад кожнай буйной сеткі. Гэта азначае, што вы атрымліваеце перавагі як попыту Unity, так і попыту AppLovin без неабходнасці выбіраць адну медыяцыйную платформу выключна.
Калі выкарыстоўваць якую
- Выбірайце Unity LevelPlay, калі вы ствараеце гульні на рухавіку Unity і хочаце максімальна цеснае ўзаемадзеянне паміж распрацоўкай гульні і інструментамі манетызацыі. Таксама добры выбар, калі попыт Unity Ads добра спрацоўвае ў вашых асноўных геаграфіях.
- Выбірайце AppLovin MAX, калі у вас ёсць змешаны партфель гульнявых і нягульнявых прыкладанняў або попыт AppLovin Exchange асабліва моцны ў вашым вертыкале і геамікс.
- Разгледзьце выкарыстанне абодвух ускосна праз Google Ad Manager, дзе попыт з абодвух экасістэм можа спаборнічаць за кожны паказ. Гэта цалкам ухіляе выбар «або-або» і максімізуе ахоп попыту.
Рашэнне аб медыяцыйнай платформе важнае, але менш важнае, чым тры гады таму. Па меры таго, як тарг становіцца ўсеагульным, а попыт — больш партатыўным, разрыў у прадукцыйнасці паміж платформамі звужаецца. Засяродзьцеся на максімізацыі агульнага попыту, які канкурыруе за ваш інвентар, незалежна ад таго, якая платформа кіруе аўкцыёнам.