Dvi dominuojančios mediacijos platformos mobiliesiems žaidimams
Jei 2026 m. esate mobiliųjų žaidimų leidėjas, jūsų mediacijos platformos pasirinkimas dažniausiai susiaurėja iki dviejų: Unity LevelPlay (platforma, anksčiau žinoma kaip ironSource, pervadinta po Unity‑ironSource susijungimo) ir AppLovin MAX (mediacijos sluoksnis, sukurtas ant AppLovin perimtos MoPub rinkos pozicijos). Kartu šios platformos tarpininkauja daugumai pasaulinių mobiliųjų žaidimų reklamos pajamų.
Pasirinkimas tarp jų nėra paprastas. Abi yra brandžios, pilnai aprūpintos platformos su stipriu siūlymų palaikymu ir plačia tinklų integracija. Tinkamas pasirinkimas priklauso nuo jūsų konkretaus žaidimų portfelio, komandos galimybių, geografinio pasiskirstymo ir esamų tinklų santykių. Šis palyginimas apima kiekvieną svarbų aspektą.
Siūlymų (bidding) palaikymas ir aukciono mechanika
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay naudoja hibridinį aukciono modelį, kuris derina realaus laiko siūlymus su tradiciniu waterfall. Siūlymų tinklai konkuruoja realaus laiko aukcione, o laimintis pasiūlymas lyginamas su waterfall eilutėmis, kad būtų nustatytas galutinis nugalėtojas. LevelPlay palaiko siūlymus iš visų pagrindinių paklausos šaltinių, įskaitant Meta Audience Network, Google AdMob siūlymus, Pangle, Mintegral ir, žinoma, Unity savo paklausos. Platformos siūlymų infrastruktūra labai išsivysčiusi nuo ironSource laikų ir dabar tvarko didžiąją dalį parodymų per siūlymus, o ne waterfall.
AppLovin MAX
MAX buvo viena iš pirmųjų mediacijos platformų, agresyviai pereidinėjusių prie visiško siūlymų modelio. Kaip ir LevelPlay, ji vykdo hibridinį aukcioną, kuriame siūlytojai konkuruoja realiu laiku ir laimintis pasiūlymas lyginamas su waterfall instancijomis. MAX palaiko siūlymus iš panašaus išsamaus tinklų sąrašo. AppLovin pati paklausos (per AppLovin Exchange) yra giliai integruota ir dažnai sudaro reikšmingą laiminčių pasiūlymų platformoje dalį.
Verdiktas
Abi platformos siūlo palyginamas siūlymų galimybes 2026 m. Reikšmingas skirtumas yra ne aukciono mechanikoje, o nuosavoje paklausoje, kurią kiekviena atneša. Unity LevelPlay suteikia optimizuotą prieigą prie Unity Ads paklausos; MAX suteikia optimizuotą prieigą prie AppLovin paklausos. Kadangi abu yra pagrindiniai paklausos šaltiniai, klausimas yra kurio nuosava paklausa geriau veikia jūsų konkrečiam žaidimui ir geografiniam mišiniui.
Tinklų adapteriai ir paklausos aprėptis
Unity LevelPlay
LevelPlay palaiko adapterius daugiau nei 15 reklamos tinklų, įskaitant Meta, AdMob, AppLovin (taip, AppLovin gali būti paklausos šaltinis LevelPlay viduje), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber ir kt. Unity Ads tinklas yra natyviai integruotas be konfigūracijos.
AppLovin MAX
MAX palaiko panašų tinklų adapterių sąrašą: Meta, AdMob, Unity Ads (prieinamas kaip paklausos šaltinis MAX viduje), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex ir kt. AppLovin mainų paklausa yra natyviai integruota.
Verdiktas
Tinklų aprėptis yra iš esmės lygiavertė. Abi platformos palaiko visus pagrindinius tinklus ir adapterių kokybė yra panaši. Esminis niuansas yra tai, kad kiekvienos platformos pati paklausa linkusi šiek tiek geriau veikti, kai tarpininkaujama natyviai, o ne per konkurento adapterį. Tai reiškia, kad Unity paklausa paprastai veikia keliais procentiniais punktais geriau LevelPlay, o AppLovin paklausa veikia keliais procentiniais punktais geriau MAX.
SDK dydis ir integravimo sudėtingumas
Unity LevelPlay
Pagrindinis LevelPlay SDK prideda maždaug 2–3 MB prie jūsų programos dvejetainio (skiriasi pagal platformą). Su pilnu tinklų adapterių rinkiniu, bendras SDK dydis gali siekti 8–15 MB priklausomai nuo to, kiek tinklų integruojate. Integracija yra paprasta Unity variklio žaidimams per LevelPlay Unity papildinį. Vietinėms Android ir iOS programoms integracija reikalauja daugiau rankinio darbo, bet yra gerai dokumentuota.
AppLovin MAX
MAX SDK branduolys yra panašaus dydžio – 2–3 MB. Bendras dydis su adapteriais yra palyginamas su LevelPlay. MAX siūlo tvirtą integracijos palaikymą tiek Unity variklio, tiek vietinei plėtrai per gerai prižiūrimus papildinius ir dokumentaciją. MAX integracijos vedlys AppLovin prietaisų skydelyje yra pastebima naudojimo kokybės savybė, generuojanti konfigūracijos kodą, specifišką jūsų pasirinktiems tinklams.
Verdiktas
SDK dydis ir integravimo sudėtingumas nėra reikšmingi skirtumai. Abi platformos yra pakankamai brandžios, kad kompetentingas mobiliųjų programų kūrėjas gali integruoti bet kurią per dieną ar dvi. Jei kuriate su Unity žaidimų varikliu, LevelPlay turi nedidelį pranašumą integravimo sklandumui dėl bendros Unity ekosistemos. Vietinei plėtrai abi yra vienodai paprastos.
Ataskaitos ir analitika
Unity LevelPlay
LevelPlay teikia išsamias ataskaitas per Unity prietaisų skydelį su paskirstymais pagal reklamos vienetą, tinklą, šalį, reklamos formatą ir laikotarpį. Platforma siūlo spaudinių lygio pajamų duomenis (ILRD) vartotojo lygio analitikai ir LTV modeliavimui. Ataskaitų API yra patikima ir gerai dokumentuota, todėl duomenis į savo analitikos sistemas lengva perduoti.
AppLovin MAX
MAX ataskaitos yra panašiai išsamios su tinklų, šalies, formato ir reklamos vieneto paskirstymais. MAX taip pat teikia spaudinių lygio pajamų duomenis. MAX prietaisų skydelis apima unikalią funkciją, vadinamą Palyginimo įrankiu, leidžiančiu vizualiai palyginti eCPM tarp tinklų ir laikotarpių. Ataskaitų API yra švari ir aktyviai prižiūrima.
Verdiktas
Ataskaitų galimybės yra labai artimos. MAX palyginimo įrankis yra gera savybė greitai vizualinei analizei. LevelPlay integracija su platesnės Unity analitikos ekosistema gali būti vertinga, jei jau naudojate kitas Unity paslaugas. Nė viena platforma neturi lemiamo ataskaitų pranašumo.
A/B testavimas
Unity LevelPlay
LevelPlay apima integruotą A/B testavimo sistemą, leidžiančią testuoti skirtingas waterfall konfigūracijas, aukštų kainas ir tinklų sąrankas vienas prieš kitą su statistinio reikšmingumo sekimu. Galite paskirstyti srautą tarp testų grupių ir stebėti rezultatus realiu laiku. Tai tikrai naudinga savybė, mažinanti poreikį išoriniams testavimo įrankiams.
AppLovin MAX
MAX taip pat siūlo integruotą A/B testavimą waterfall konfigūracijoms. Funkcionalumas yra palyginamas su LevelPlay, su srauto padalinimu ir realaus laiko rezultatais. Abi platformos leidžia testuoti siūlymus prieš waterfall konfigūracijas, skirtingas aukštų kainas ir skirtingas tinklų kombinacijas.
Verdiktas
Abi platformos teikia tinkamą integruotą A/B testavimą. Nė viena realizacija nėra tokia išsami kaip specializuota eksperimentavimo platforma, tačiau abi yra pakankamos standartiniam monetizacijos optimizavimo testavimui.
Waterfall prieš siūlymus: kaip kiekviena platforma tvarko perėjimą
Pramonė juda link 100% siūlymų, tačiau perėjimas dar nebaigtas. Kai kurie tinklai vis dar nepalaiko siūlymų visose platformose, o waterfall eilutės tebėra reikalingos maksimaliai paklausos aprėpčiai.
Tiek LevelPlay, tiek MAX kompetentingai tvarko hibridinį modelį. Praktinis skirtumas yra tiek rankiniu waterfall valdymo reikalauja kiekvienas. Kadangi vis daugiau tinklų palaiko siūlymus kiekvieną ketvirtį, waterfall eilučių valdymo kiekis mažėja abiejose platformose. Tačiau, jei turite specifinių tinklų santykių, kuriems vis dar reikia waterfall sąrankos, abi platformos tai palaiko.
Pastaba: Net ir daugiausia siūlymų pasaulyje, waterfall valdymas nėra panaikinamas. Aukštos kainos optimizavimas, tinklų prioritetai ne-siūlymų instancijoms ir reklamos vieneto konfigūracija vis dar reikalauja aktyvaus valdymo, ir čia darbas su valdomo paslaugų teikėju gali pridėti reikšmingos vertės.
Žaidimų dėmesys prieš bendrą programų palaikymą
Unity LevelPlay
LevelPlay paveldas yra aiškiai žaidimuose. Platforma buvo sukurta ironSource žaidimų leidėjams, įgyta Unity (žaidimų variklio įmonės), ir toliau optimizuoja pirmiausia žaidimų monetizacijos atvejams. Reklamos formatai, tinklų partnerystės ir optimizavimo algoritmai yra pritaikyti žaidimų monetizacijos šablonams. Jei esate žaidimų leidėjas, šis dėmesys yra aiškus pranašumas.
AppLovin MAX
MAX taip pat turi stiprias žaidimų šaknis per AppLovin žaidimų studijų portfelį ir MoPub įsigijimą. Tačiau AppLovin buvo agresyvesnis plečiantis į ne žaidimų sritis. MAX vis dažniau naudojamas komunalinių programų, turinio programų ir kitų ne žaidimų kategorijų. Jei jūsų portfelis apima ir žaidimus, ir ne žaidimų programas, MAX gali pasiūlyti universalesnį vienos platformos sprendimą.
Kaip jie dirba su Google Ad Manager
Leidėjams, naudojantiems Google Ad Manager kaip pagrindinį reklamos serverį, abi mediacijos platformos gali veikti kaip paklausos šaltiniai GAM waterfall viduje, o ne jį pakeičiant.
- LevelPlay su GAM: Galite integruoti LevelPlay kaip mediacijos grupę savo GAM konfigūracijoje, leidžiant GAM arbitražuoti tarp LevelPlay tarpininkaujamos paklausos ir kitų GAM eilučių.
- MAX su GAM: Panašiai MAX paklausa gali būti integruota į GAM per SDK siūlymus arba kaip waterfall eilutės.
Kai RevenueFlex valdo jūsų GAM waterfall, integruojame paklausą iš abiejų mediacijos ekosistemų kartu su tiesiogine paklausa iš visų pagrindinių tinklų. Tai reiškia, kad gaunate tiek Unity, tiek AppLovin paklausos naudą, nereikdamas išskirtinai pasirinkti vienos mediacijos platformos.
Kada ką naudoti
- Rinkitės Unity LevelPlay, jei kuriate su Unity žaidimų varikliu ir norite kuo glaudesnės integracijos tarp žaidimų kūrimo ir monetizacijos įrankių. Taip pat stiprus pasirinkimas, jei Unity Ads paklausa gerai veikia jūsų pagrindinėse geografinėse vietovėse.
- Rinkitės AppLovin MAX, jei turite mišrų žaidimų ir ne žaidimų programų portfelį, arba jei AppLovin mainų paklausa yra ypač stipri jūsų srityje ir geografiniame mišinyje.
- Apsvarstykite naudoti abu netiesiogiai per Google Ad Manager, kur paklausa iš abiejų ekosistemų gali konkuruoti dėl kiekvieno parodymo. Tai visiškai pašalina arba/arba pasirinkimą ir maksimaliai padidina paklausos aprėptį.
Mediacijos platformos sprendimas svarbus, bet svarbus mažiau nei prieš trejus metus. Siūlymams tampant universaliems ir paklausai tampant labiau pernešamai, veiklos atotrūkis tarp platformų siaurėja. Sutelkite dėmesį į maksimizuoti bendrą paklausą, konkuruojančią dėl jūsų inventoriaus, nepriklausomai nuo to, kuri platforma organizuoja aukcioną.