Mobil Oyunlar İçin İki Hakim Aracılık Platformu
2026'da bir mobil oyun yayıncısıysanız aracılık platformu seçiminiz büyük olasılıkla iki seçeneğe iner: Unity LevelPlay (ironSource’un Unity-ironSource birleşmesinden sonra yeniden markalanmış hâli) ve AppLovin MAX (AppLovin’in MoPub pazar konumunu devralması üzerine inşa edilen aracılık katmanı). Birlikte, dünya çapındaki mobil oyun reklam gelirlerinin çoğunu bu iki platform aracılık eder.
Aralarından seçim yapmak kolay değildir. Her ikisi de olgun, kapsamlı teklif desteğine ve geniş ağ entegrasyonlarına sahip platformlardır. Doğru tercih; oyun portföyünüz, ekip yetkinlikleriniz, coğrafi dağılımınız ve mevcut ağ ilişkilerinize bağlıdır. Bu karşılaştırma önemli tüm boyutları parçalara ayırır.
Teklif Desteği ve Açık Artırma Mekanikleri
Unity LevelPlay
Unity LevelPlay, uygulama içi teklif (bidding) ile geleneksel waterfall’ü birleştiren hibrit bir açık artırma modeli işletir. Teklif veren ağlar gerçek zamanlı açık artırmada yarışır ve kazanan teklif, son kazananı belirlemek üzere waterfall kalemleriyle karşılaştırılır. LevelPlay; Meta Audience Network, Google AdMob bidding, Pangle, Mintegral ve elbette Unity’nin kendi talebi dahil olmak üzere tüm büyük talep kaynaklarından teklifi destekler. Platformun teklif altyapısı ironSource döneminden bu yana önemli ölçüde olgunlaşmış olup gösterimlerin büyük çoğunluğunu waterfall yerine teklif yoluyla işler.
AppLovin MAX
MAX, tamamen teklife dayalı modele agresif biçimde yönelen ilk aracılık platformlarından biriydi. LevelPlay gibi, gerçek zamanlı teklifle yarışan ağlar bulunur ve kazanan teklif waterfall örnekleriyle karşılaştırılır. MAX, benzer derecede kapsamlı bir ağ listesinde teklifi destekler. AppLovin’in kendi talebi (AppLovin Exchange üzerinden) derinlemesine entegredir ve platform içindeki kazanan tekliflerin önemli bir bölümünü oluşturur.
Karar
2026 itibarıyla her iki platform da karşılaştırılabilir teklif yetenekleri sunar. Anlamlı fark, açık artırmanın mekaniklerinde değil, her birinin getirdiği mülki talepte yatar. Unity LevelPlay, Unity Ads talebine optimize erişim sağlar; MAX ise AppLovin talebine optimize erişim sunar. Her ikisi de büyük talep kaynakları olduğundan soru şudur: Hangi platformun mülki talebi, sizin uygulamanız ve coğrafya karmanız için daha iyi performans gösteriyor?
Ağ Adaptörleri ve Talep Kapsamı
Unity LevelPlay
LevelPlay; Meta, AdMob, AppLovin (evet, AppLovin LevelPlay içinde bir talep kaynağı olabilir), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Digital Turbine, Fyber ve daha fazlası dahil 15+ reklam ağı için adaptörleri destekler. Unity Ads ağı, sıfır yapılandırma ile yerel olarak entegredir.
AppLovin MAX
MAX; Meta, AdMob, Unity Ads (MAX içinde bir talep kaynağı olarak), Pangle, Mintegral, Vungle/Liftoff, Chartboost, InMobi, Verve, Yandex ve diğerlerini kapsayan karşılaştırılabilir bir ağ adaptör listesine sahiptir. AppLovin’in borsa talebi yerel olarak entegredir.
Karar
Ağ kapsamı pratikte eşdeğerdir. Her iki platform da tüm büyük ağları destekler ve adaptör kalitesi karşılaştırılabilir düzeydedir. İnce ayrım şudur: Her platformun kendi talebi, rakibinin adaptörü üzerinden aracılık edildiğine kıyasla yerel ortamında marjinal olarak daha iyi performans gösterme eğilimindedir. Bu, Unity talebinin LevelPlay’de; AppLovin talebinin ise MAX’te birkaç puan daha iyi sonuçlar vermesi anlamına gelir.
SDK Boyutu ve Entegrasyon Karmaşıklığı
Unity LevelPlay
Çekirdek LevelPlay SDK’sı uygulama ikilinize yaklaşık 2–3 MB ekler (platforma göre değişir). Tüm ağ adaptörleriyle toplam SDK ek yükü, entegre ettiğiniz ağ sayısına bağlı olarak 8–15 MB’a ulaşabilir. Unity oyun motoru projeleri için LevelPlay Unity eklentisi sayesinde entegrasyon düzgündür. Yerel Android ve iOS uygulamaları için entegrasyon daha fazla manuel çalışma gerektirir ancak iyi belgelenmiştir.
AppLovin MAX
MAX çekirdek SDK’sı benzer boyuttadır (2–3 MB). Adaptörlerle toplam ayak izi LevelPlay’e kıyasla benzerdir. MAX; iyi bakımı yapılan eklentiler ve dökümantasyonla hem Unity hem de yerel geliştirmeye güçlü entegrasyon desteği sunar. AppLovin panelindeki MAX entegrasyon sihirbazı, seçtiğiniz ağlara özel yapılandırma kodu üreterek ciddi bir kullanım kolaylığı sağlar.
Karar
SDK boyutu ve entegrasyon karmaşıklığı belirleyici farklar değildir. Her iki platform da o kadar olgundur ki yetkin bir mobil geliştirici bir-iki gün içinde herhangi birini entegre edebilir. Unity oyun motoruyla geliştiriyorsanız, ortak ekosistem sayesinde LevelPlay entegrasyon akıcılığında hafif bir avantaja sahiptir. Yerel geliştirme için ise her ikisi de benzer derecede rahattır.
Raporlama ve Analitik
Unity LevelPlay
LevelPlay, Unity paneli üzerinden reklam birimi, ağ, ülke, format ve zaman kırılımlarıyla ayrıntılı raporlama sağlar. Platform, kullanıcı düzeyi analitik ve LTV modelleme için gösterim düzeyi gelir verileri (ILRD) sunar. Raporlama API’si sağlam ve iyi belgelidir; verileri kendi analitik sistemlerinize aktarmayı kolaylaştırır.
AppLovin MAX
MAX raporlaması; ağ, ülke, format ve reklam birimi kırılımlarıyla benzer kapsamlılıktadır. MAX da gösterim düzeyi gelir verileri sağlar. MAX panelindeki benzersiz Karşılaştırma (Compare) aracı, ağlar ve zaman periyotları arasında eGÖM’leri görsel olarak karşılaştırmanıza olanak tanır. Raporlama API’si temiz ve aktif olarak korunmaktadır.
Karar
Raporlama yetenekleri birbirine çok yakındır. MAX’in Karşılaştırma aracı hızlı görsel analiz için hoş bir özelliktir. LevelPlay’in daha geniş Unity analitik ekosistemiyle entegrasyonu, zaten Unity’nin diğer servislerini kullanıyorsanız değerli olabilir. Hiçbiri belirleyici bir raporlama üstünlüğüne sahip değildir.
A/B Testleri
Unity LevelPlay
LevelPlay; farklı waterfall yapılandırmaları, taban fiyatlar ve ağ kurulumlarını istatistiksel anlamlılık takibiyle birbirine karşı test etmenizi sağlayan yerleşik bir A/B test çerçevesi içerir. Trafik yüzdelerini test grupları arasında paylaştırabilir ve sonuçları gerçek zamanlı izleyebilirsiniz. Bu, harici test araçlarına olan ihtiyacı azaltan gerçekten kullanışlı bir özelliktir.
AppLovin MAX
MAX da waterfall yapılandırmaları için yerleşik A/B testi sunar. İşlevsellik LevelPlay’inkiyle karşılaştırılabilir; trafik bölme ve gerçek zamanlı sonuçlarla birlikte gelir. Her iki platform da teklif vs waterfall yapılandırmalarını, farklı taban fiyatları ve farklı ağ kombinasyonlarını test etmenize olanak tanır.
Karar
Her iki platform da yeterli yerleşik A/B testleri sağlar. Hiçbiri özel bir deney platformu kadar sofistike değildir; ancak standart para kazanma optimizasyon testleri için yeterlidir.
Waterfall vs Teklif: Geçişi Her Platform Nasıl Yönetiyor
Sektör %100 teklife doğru ilerliyor; ancak geçiş tamamlanmış değildir. Bazı ağlar tüm platformlarda teklif desteklemiyor ve maksimum talep kapsamı için waterfall kalemleri gerekli olmaya devam ediyor.
Hem LevelPlay hem MAX hibrit modeli yetkin şekilde yönetir. Pratik fark, her birinin ne kadar manuel waterfall yönetimi gerektirdiğindedir. Her çeyrekte daha fazla ağ teklif destekledikçe, her iki platformda da waterfall kalem yönetimi miktarı azalıyor. Ancak belirli ağ ilişkileriniz hâlâ waterfall kurulumu gerektiriyorsa, her iki platform da bunu destekler.
Not: Ağırlıklı olarak teklife dayalı bir dünyada bile waterfall yönetimi ortadan kalkmaz. Taban fiyat optimizasyonu, teklif dışı örnekler için ağ önceliği ve reklam birimi yapılandırması hâlâ aktif yönetim gerektirir; burada bir yönetilen servis sağlayıcıyla çalışmak önemli katma değer yaratabilir.
Oyun Odaklılık vs Genel Uygulama Desteği
Unity LevelPlay
LevelPlay’in kökeni bütünüyle oyunlardadır. Platform, oyun yayıncıları için ironSource tarafından inşa edildi, Unity (bir oyun motoru şirketi) tarafından satın alındı ve öncelikle oyun kullanım senaryoları için optimize edilmeye devam ediyor. Reklam formatları, ağ ortaklıkları ve optimizasyon algoritmaları oyun para kazanma kalıplarına göre ayarlanmıştır. Bir oyun yayıncısıysanız bu odak net bir avantajdır.
AppLovin MAX
MAX de AppLovin’in oyun stüdyosu portföyü ve MoPub devralımı üzerinden güçlü oyun kökenlerine sahiptir. Ancak AppLovin, oyun dışı dikeylere açılmada daha agresif olmuştur. MAX; utility, içerik ve diğer oyun dışı kategorilerde giderek daha fazla kullanılır. Portföyünüz hem oyun hem oyun dışı uygulamalar içeriyorsa MAX, daha çok yönlü tek platform çözümü sunabilir.
Google Ad Manager ile Nasıl Çalışırlar
Google Ad Manager’ı birincil reklam sunucusu olarak kullanan yayıncılar için her iki aracılık platformu da GAM waterfall’ü içinde bir talep kaynağı olarak işleyebilir; yerini almak zorunda değildir.
- GAM ile LevelPlay: LevelPlay’i GAM yapılandırmanızda bir aracılık grubu olarak entegre edebilir ve GAM’in LevelPlay aracılığıyla gelen talep ile diğer GAM kalemleri arasında hakemlik yapmasına izin verebilirsiniz.
- GAM ile MAX: Benzer şekilde, MAX talebi GAM’e SDK bidding üzerinden veya waterfall kalemleri olarak entegre edilebilir.
RevenueFlex olarak GAM waterfall’ünüzü yönettiğimizde, her iki aracılık ekosisteminden gelen talebi tüm büyük ağlardan gelen doğrudan taleple birlikte entegre ederiz. Bu, yalnızca bir aracılık platformu seçmek zorunda kalmadan hem Unity hem AppLovin talebinin avantajlarından yararlanmanız anlamına gelir.
Ne Zaman Hangisini Kullanmalı
- Unity LevelPlay’i seçin eğer Unity oyun motoru ile geliştiriyorsanız ve oyun geliştirme ile para kazanma araçlarınız arasında mümkün olan en sıkı entegrasyonu istiyorsanız. Birincil coğrafyalarınızda Unity Ads talebi iyi performans gösteriyorsa da güçlü bir tercihtir.
- AppLovin MAX’i seçin eğer oyun ve oyun dışı uygulamalardan oluşan karma bir portföyünüz varsa ya da AppLovin borsa talebi, dikeyiniz ve coğrafya karmanızda özellikle güçlü performans gösteriyorsa.
- Her ikisini de dolaylı kullanmayı düşünün Google Ad Manager üzerinden; böylece her iki ekosistemden gelen talep her gösterim için rekabet edebilir. Bu, ya/o tercihini tamamen ortadan kaldırır ve talep kapsamını en üst düzeye çıkarır.
Aracılık platformu kararı önemlidir; ancak üç yıl öncesine kıyasla artık daha az önemlidir. Teklif evrensel hâle geldikçe ve talep daha taşınabilir oldukça, platformlar arasındaki performans farkı daralır. Hangi platformun açık artırmayı yönettiğinden bağımsız olarak envanteriniz için rekabet eden toplam talebi en üst düzeye çıkarmaya odaklanın.