ARPDAU คืออะไร?
รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งานรายวัน ตัวชี้วัดการสร้างรายได้ที่สำคัญที่สุดเพราะทำให้รายได้เป็นมาตรฐานเทียบกับฐานผู้เล่นที่ใช้งานอยู่ สูตร: รายได้โฆษณาทั้งหมด / DAU
เกณฑ์มาตรฐานตามประเภท
- Hyper-casual: $0.03-$0.08, สูงสุด $0.10-$0.15
- Casual (ปริศนา, match-3): $0.05-$0.15, สูงสุด $0.20-$0.30
- Mid-core (RPG, กลยุทธ์): $0.08-$0.25, สูงสุด $0.30-$0.50
- แอปยูทิลิตี้: $0.02-$0.06, สูงสุด $0.08-$0.12
อะไรส่งผลต่อ ARPDAU
สามตัวแปร: eCPM (รายได้ต่อ 1000 การแสดงผล), fill rate (% ของคำขอที่เติมเต็ม) และการแสดงผลต่อ DAU ARPDAU = (eCPM/1000) × fill rate × การแสดงผลต่อ DAU
วิธีปรับปรุง ARPDAU
- เพิ่มประสิทธิภาพ waterfall โฆษณาด้วยราคาขั้นต่ำที่เหมาะสม
- เพิ่มแหล่งอุปสงค์เพื่อการแข่งขัน
- ใช้งาน Header Bidding
- แบ่งกลุ่มผู้ใช้ตามภูมิศาสตร์และการมีส่วนร่วม
- ทดสอบ A/B ตำแหน่งและความถี่โฆษณา
ARPDAU เทียบกับรายได้รวม
รายได้รวมเป็นตัวชี้วัดที่หลอกตา — หาก DAU เติบโต 40% แต่รายได้เพียง 20% ประสิทธิภาพการสร้างรายได้ลดลง ARPDAU ให้คำตอบที่ตรงไปตรงมา
RevenueFlex ช่วยผู้เผยแพร่ปรับปรุง ARPDAU 15-40% ภายใน 60 วันผ่านการจัดการเพิ่มประสิทธิภาพ GAM waterfall