O que é ARPDAU?
Receita Média por Usuário Ativo Diário. A métrica de monetização mais importante porque normaliza os ganhos em relação à sua base de jogadores ativos. Fórmula: Receita Total de Anúncios / DAU.
Benchmarks por gênero
- Hyper-casual: $0,03-$0,08, topo $0,10-$0,15
- Casual (puzzle, match-3): $0,05-$0,15, topo $0,20-$0,30
- Mid-core (RPG, estratégia): $0,08-$0,25, topo $0,30-$0,50
- Apps utilitários: $0,02-$0,06, topo $0,08-$0,12
O que afeta o ARPDAU
Três variáveis: eCPM (receita por 1000 impressões), fill rate (% de solicitações preenchidas) e impressões por DAU. ARPDAU = (eCPM/1000) × fill rate × impressões por DAU.
Como melhorar o ARPDAU
- Otimize o waterfall de anúncios com preços mínimos corretos
- Adicione mais fontes de demanda para competição
- Implemente Header Bidding
- Segmente usuários por geografia e engajamento
- Faça testes A/B de posicionamentos e frequência de anúncios
ARPDAU vs Receita Total
Receita total é uma métrica de vaidade — se o DAU cresce 40% mas a receita apenas 20%, sua eficiência de monetização caiu. O ARPDAU dá a resposta honesta.
A RevenueFlex ajuda publishers a melhorar o ARPDAU em 15-40% em 60 dias através da otimização gerenciada do waterfall GAM.