ARPDAU란?
일일 활성 사용자당 평균 수익. 활성 플레이어 기반에 대해 수익을 정규화하기 때문에 가장 중요한 수익화 지표입니다. 공식: 총 광고 수익 / DAU.
장르별 벤치마크
- 하이퍼캐주얼: $0.03-$0.08, 최고 $0.10-$0.15
- 캐주얼 (퍼즐, 매치3): $0.05-$0.15, 최고 $0.20-$0.30
- 미드코어 (RPG, 전략): $0.08-$0.25, 최고 $0.30-$0.50
- 유틸리티 앱: $0.02-$0.06, 최고 $0.08-$0.12
ARPDAU에 영향을 미치는 요소
세 가지 변수: eCPM (1,000 노출당 수익), 충족률 (충족된 요청 %), DAU당 노출수. ARPDAU = (eCPM/1000) × 충족률 × DAU당 노출수.
ARPDAU 개선 방법
- 적절한 최저가로 광고 워터폴 최적화
- 경쟁을 위해 더 많은 수요 소스 추가
- 헤더 비딩 구현
- 지역 및 참여도별 사용자 세그먼트화
- 광고 배치 및 빈도 A/B 테스트
ARPDAU vs 총 수익
총 수익은 허영 지표입니다 — DAU가 40% 성장하지만 수익이 20%만 성장하면 수익화 효율이 떨어진 것입니다. ARPDAU가 정직한 답을 줍니다.
RevenueFlex는 관리형 GAM 워터폴 최적화를 통해 60일 이내에 퍼블리셔의 ARPDAU를 15-40% 개선합니다.