Kas yra programėlės atidarymo skelbimai?
Programėlės atidarymo skelbimai yra viso ekrano reklamos vienetai, kurie rodomi, kai vartotojas atidaro jūsų programėlę arba grįžta į ją iš fono. Jie užima perėjimo momentą tarp programėlės paleidimo ir pasiekimo pagrindinio turinio. Skirtingai nuo interstitials, kurie pertraukia sesiją viduryje, programėlės atidarymo skelbimai išnaudoja natūralią pauzę: vartotojas jau laukia programėlės įkėlimo, todėl trumpas skelbimas atrodo mažiau įkyriai.
Google pristatė programėlės atidarymo skelbimų formatą per AdMob būtent šiam naudojimo atvejui. Skelbimas apima mažą prekės ženklo antraštę, kurioje rodoma jūsų programėlės piktograma ir pavadinimas, signalizuodama vartotojui, kad skelbimas yra programėlės įkėlimo patirties dalis, o ne netikėtas pertraukimas.
eCPM lyginamieji rodikliai: Ko tikėtis
Programėlės atidarymo skelbimai turi aukštus eCPM, nes tai viso ekrano, didelės dėmesio koncentracijos vietos. Čia pateikiami tipiški diapazonai pagal rinkos pakopas:
- 1-a pakopa (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- 2-a pakopa (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- 3-ia pakopa (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Šie skaičiai labai skiriasi priklausomai nuo programėlės kategorijos, vartotojų demografijos ir metų laiko. Žaidimų programėlės paprastai mato aukštesnę šių diapazonų dalį, nes žaidžiantys vartotojai yra vertingos tikslinės auditorijos programėlių diegimo kampanijoms. Naudingumo programėlės paprastai atsiduria viduryje.
Svarbus palyginimas yra su kitais viso ekrano formatais. Programėlės atidarymo skelbimų eCPM paprastai yra 10–20% žemiau standartinių interstitials toje pačioje geografijoje, tačiau formato inkrementinis pobūdis tai padaro priimtinu. Jūs nepakeičiate interstitials programėlės atidarymo skelbimais. Jūs pridedate naują parodymų galimybę, kurios anksčiau nebuvo.
Diegimo laikas: Šaltas paleidimas vs Šiltas grįžimas
Yra du skirtingi paleidikliai programėlės atidarymo skelbimams rodyti, ir jie reikalauja skirtingų strategijų:
Šaltas paleidimas (Pirmasis paleidimas)
Kai vartotojas atidaro jūsų programėlę iš visiškai uždarytos būsenos, programėlė pereina inicializacijos procesą. Tai natūraliausias momentas programėlės atidarymo skelbimui, nes vartotojas tikisi trumpo įkėlimo laikotarpio. Svarbiausi svarstymai:
- Iš anksto įkelkite programėlės atidarymo skelbimą ekrano užsklandos arba inicializacijos fazės metu
- Rodykite skelbimą tik po to, kai jis visiškai įkeltas, kad išvengtumėte tuščių ekranų arba dalinių atvaizdų
- Nustatykite maksimalų įkėlimo laiką 3–4 sekundės. Jei skelbimas nebuvo įkeltas iki tol, praleiskite jį ir pereikite prie pagrindinio turinio
- Nerodykite programėlės atidarymo skelbimo pirmą kartą paleidžiant po diegimo. Leiskite vartotojui patirti jūsų programėlę prieš pristatant skelbimus.
Šiltas grįžimas (Iš fono į pirmą planą)
Kai vartotojas grįžta į jūsų programėlę po to, kai ji buvo fone, atsiranda dar viena galimybė. Čia dažnio ribojimas tampa kritiškas. Vartotojai, dažnai perjungiantys programėles, nusiviliai, jei kiekvieną kartą grįždami matys skelbimą. Geriausios praktikos:
- Stebėkite praėjusį laiką nuo programėlės perėjimo į foną
- Rodykite programėlės atidarymo skelbimą tik tuo atveju, jei programėlė buvo fone bent 3–5 minutes
- Niekada nerodykite programėlės atidarymo skelbimo, jei vartotojas grįžta iš gilaus nuorodos, push pranešimo arba dalijimosi intent. Tai yra didelio ketinimo grįžimai, kur skelbimas sukuria maksimalų trintį.
Dažnio ribojimas: Lemiamas nustatymas
Dažnio ribojimas yra pats svarbiausias konfigūracijos sprendimas programėlės atidarymo skelbimams. Suklyskite ir pamatysite sulaikymo kritimą. Padarykite teisingai ir pajamos tekės be vartotojų skundų.
Rekomenduojami dažnio apribojimai pagal leidėjo duomenis:
- Konservatyvus (rekomenduojamas pradžios taškas): Maksimaliai 1 programėlės atidarymo skelbimas per 5 minutes, maksimaliai 3 per dieną
- Vidutinis: Maksimaliai 1 per 3 minutes, maksimaliai 5 per dieną
- Agresyvus (nerekomenduojamas): Maksimaliai 1 per minutę, jokio dienos apribojimo
Pradėkite konservatyviai ir stebėkite sulaikymo metrikas dvi savaites prieš minkštinant apribojimus. Jei 1-os dienos sulaikymas nukrenta daugiau nei 1–2 procentiniais punktais po programėlės atidarymo skelbimų įjungimo, jūsų dažnis yra per agresyvus.
Vartotojo patirties svarstymai
Skirtumas tarp gerai įgyvendinto programėlės atidarymo skelbimo ir priešiško vartotojui priklauso nuo kelių detalių:
- Įkėlimo indikatorius: Rodykite įprastą programėlės ekrano užsklandą už skelbimo. Jei skelbimas neįkeliamas, vartotojas mato pažįstamą ekrano užsklandą vietoj tuščio ekrano.
- Praleidimo laikas: Programėlės atidarymo skelbimai apima integruotą atgalinį skaičiavimą (paprastai 5 sekundes) prieš vartotojui galint juos uždaryti. Nedėkite savo papildomo delsimo viršuje.
- Orientacija: Užtikrinkite, kad programėlės atidarymo skelbimas atitiktų jūsų programėlės orientaciją. Vertikalus skelbimas horizontaliame žaidime yra dezorientuojantis.
- Garsas: Programėlės atidarymo skelbimai neturėtų automatiškai leisti garso. Jei reklamos kūrinyje yra garsas, jis turėtų būti nutildytas pagal numatytuosius nustatymus, nes vartotojas gali būti viešoje vietoje arba leisti kitą garsą.
Pajamų potencialas: Realus ARPDAU poveikis
Programėlės atidarymo skelbimai nėra jūsų pagrindinės reklamos strategijos pakaitalas. Jie yra inkrementinis sluoksnis. Remiantis tipišku įgyvendinimu tarp programėlių, turinčių 10 000+ DAU:
- Vidutiniai parodymai per DAU: 1,2 – 1,8 (dauguma vartotojų atidaro programėlę vieną ar du kartus per dieną)
- Efektyvus eCPM po dažnio ribojimo: $6 – $14 (sumaišyta per geografines vietoves)
- Inkrementinis ARPDAU: $0,01 – $0,03
Esant 100 000 DAU bazei, tai reiškia $1 000 – $3 000 per dieną papildomų pajamų arba $30 000 – $90 000 per mėnesį. Tai yra grynos inkrementinės pajamos, nes šių parodymų anksčiau nebuvo jūsų reklamos konfigūracijoje.
Kada NENAUDOTI programėlės atidarymo skelbimų
Programėlės atidarymo skelbimai nėra universaliai tinkami. Venkite jų šiais atvejais:
- Prenumeratos programėlės su mokamu lygiu: Jei vartotojai moka už patirtį be skelbimų, skelbimų rodymas paleidžiant kenkia pasitikėjimui. Net nemokamame lygyje apsvarstykite, ar paleidimo skelbimai prieštarauja jūsų atnaujinimo žinutei.
- Programėlės su kritinėmis laiku jautriomis funkcijomis: Žadintuvų programėlės, skubios pagalbos įrankiai arba navigacijos programėlės, kur vartotojui reikia nedelsiant gauti prieigą prie funkcionalumo, niekada neturėtų atidėti vartotojo sąsajos skelbimu.
- Onboarding srautai: Niekada nerodykite programėlės atidarymo skelbimų pirmosios sesijos, onboarding pamokos arba paskyros sąrankos metu. Vartotojas dar neįsipareigojo naudoti jūsų programėlę, o nedelsiant rodomas skelbimas siunčia netinkamą signalą.
- Labai trumpų sesijų programėlės: Jei vidutinė sesijos trukmė yra mažiau nei 30 sekundžių (greito paieškos įrankiai, brūkšninių kodų skaitytuvai), programėlės atidarymo skelbimas sunaudoja neproporcingą sesijos dalį ir atrodo slegiančiai.
Programėlės atidarymo skelbimų derinimas su kitais formatais
Programėlės atidarymo skelbimai geriausiai veikia kaip daugiasluoksnės monetizacijos strategijos dalis. Štai kaip jie dera kartu su kitais formatais:
- App open + baneriai: Saugi kombinacija. Programėlės atidarymo skelbimas rodomas paleidžiant; baneriai rodomi sesijos metu. Jokio persidengimo.
- App open + interstitial: Veikia gerai, bet pridėkite aušinimo laikotarpį. Jei buvo parodytas programėlės atidarymo skelbimas, atidėkite pirmąjį interstitial bent 60 sekundžių, kad išvengtumėte reklamos nuovargio.
- App open + rewarded: Ideali kombinacija. Programėlės atidarymo skelbimai yra pasyvūs (rodomi automatiškai), o rewarded skelbimai yra vartotojo inicijuoti. Jie tarnauja visiškai skirtingiems tikslams ir nekonkuruoja dėl dėmesio.
- App open + native: Jokio konflikto. Native skelbimai rodomi turinyje, o programėlės atidarymo skelbimai – paleidžiant. Naudokite abu laisvai.
Programėlės atidarymo skelbimai yra viena iš švarių inkrementinių pajamų galimybių, prieinamų mobiliems leidėjams. Jie monetizuoja momentą, kuris anksčiau buvo negyvas laikas, ir tinkamai apribojus dažnį, jie minimaliai veikia sulaikymą ir vartotojų pasitenkinimą.
RevenueFlex integruoja programėlės atidarymo skelbimus į leidėjų GAM krioklių konfigūracijas kartu su interstitial, banerių, rewarded ir native vietomis. Tikslas visada yra rasti optimalų kiekvieno formato dažnį ir minimalią kainą, kad bendrasis ARPDAU būtų maksimizuotas, nepažeidžiant vartotojų metrikų, kurios skatina ilgalaikias pajamas.