Hvað eru App Open auglýsingar?
App open auglýsingar eru heilskjáauglýsingaeiningar sem birtast þegar notandi opnar forritið þitt eða snýr aftur í það úr bakgrunni. Þær fylla umskiptisstundina milli þess að ræsa forritið og ná í aðalinnihaldið. Ólíkt interstitial auglýsingum sem trufla miðja setu, nýta app open auglýsingar náttúrlegan hlé: notandinn bíður þegar eftir að forritið hlaðist, þannig að stutt auglýsing líður minna truflandi.
Google kynnti app open auglýsingasniðið í gegnum AdMob sérstaklega fyrir þetta notkunartilfelli. Auglýsingin inniheldur lítinn vörumerkjahaus sem sýnir táknmynd forritsins þíns og nafn, sem gefur notandanum til kynna að auglýsingin sé hluti af hleðsluupplifun forritsins frekar en óvænt truflun.
eCPM viðmið: Hvað má búast við
App open auglýsingar hafa hár eCPM vegna þess að þær eru heilskjárs-, háathyglis-staðsetningar. Hér eru dæmigerð svið yfir markaðsstig:
- Stig 1 (US, UK, CA, AU, DE): $8 – $20 eCPM
- Stig 2 (FR, IT, ES, JP, KR, BR): $4 – $12 eCPM
- Stig 3 (IN, ID, PH, VN, TH): $1 – $5 eCPM
Þessar tölur eru mjög breytilegar eftir forritsflokki, lýðfræði notenda og tíma árs. Leikjaforrit sjá yfirleitt þann hærri hluta þessara sviða vegna þess að leikjaspilandi markhópar eru dýrmætar markhópar fyrir forritauppsetningarherferðir. Hlutverkaforrrit lenda yfirleitt í miðjunni.
Mikilvægi samanburðarins er á móti öðrum heilskjársniðum. App open auglýsingar eCPM eru almennt 10–20% undir staðlægum interstitials á sama landsvæði, en stigvaxandi eðli sniðsins gerir þetta viðunandi. Þú ert ekki að skipta um interstitials með app open auglýsingum. Þú ert að bæta við nýrri sýningaratækifæri sem var ekki til áður.
Tímasetning innleiðingar: Kalt ræsting samanborið við Hlý heimkoma
Það eru tveir skýrir kveikjar til að sýna app open auglýsingar, og þeir krefjast mismunandi aðferða:
Kalt ræsting (Fyrsta ræsting)
Þegar notandi opnar forritið þitt úr algjörlega lokuðu ástandi fer forritið í gegnum frumstillingarferlið sitt. Þetta er náttúrulegasta stundur fyrir app open auglýsingu vegna þess að notandinn bíður eftir stuttum hleðslutíma. Lykilatriði:
- Forhlaðaðu app open auglýsinguna meðan á sýningaskjá eða frumstillingarfasa stendur
- Sýndu auglýsinguna aðeins eftir að hún er að fullu hlaðin til að forðast auðar skjáir eða hlutabirtingar
- Settu hámarkshlöðunartíma upp á 3–4 sekúndur. Ef auglýsingin hefur ekki hlaðist þá skaltu sleppa henni og halda áfram í aðalinnihaldið
- Sýndu ekki app open auglýsingu við fyrstu ræstinguna eftir uppsetningu. Láttu notandann upplifa forritið þitt áður en auglýsingar eru kynntar til sögunnar.
Hlý heimkoma (Forgrunns úr bakgrunni)
Þegar notandi skiptir aftur í forritið þitt eftir að það hefur verið í bakgrunni skapast annað tækifæri. Hér er tíðnimörkun afar mikilvæg. Notendur sem skipta oft á milli forrita verða svekktar ef þeir sjá auglýsingu í hvert sinn sem þeir snúa aftur. Bestu starfsvenjur:
- Fylgstu með tíma sem leið frá því forritið fór í bakgrunn
- Sýndu aðeins app open auglýsingu ef forritið var í bakgrunni í að minnsta kosti 3–5 mínútur
- Sýndu aldrei app open auglýsingu ef notandinn er að snúa aftur úr djúpum tengil, ýtutilkynningu eða deildartilætlun. Þetta eru heimkomur með mikla áherslu þar sem auglýsing skapar mesta núning.
Tíðnimörkun: Stillingin sem ræður úrslitum
Tíðnimörkun er einstaka mikilvægasta skilgreiningarákvörðunin fyrir app open auglýsingar. Fáðu hana ranga og þú munt sjá varðveislulækkun. Fáðu hana rétta og tekjurnar streyma án kvartana notenda.
Ráðlögð tíðnimörkun byggð á gögnum útgefanda:
- Íhaldssöm (ráðlögð byrjun): Hámark 1 app open auglýsing á 5 mínútum, hámark 3 á dag
- Hófsöm: Hámark 1 á 3 mínútum, hámark 5 á dag
- Árásargjörn (ekki ráðlögð): Hámark 1 á mínútu, engin dagleg takmörk
Byrjaðu íhaldssömt og fylgstu með varðveislumæligildunum þínum í tvær vikur áður en þú slaknar á mörkun. Ef dagur-1 varðveisla lækkar um meira en 1–2 prósentustig eftir að app open auglýsingar eru virkar er tíðnin of árásargjörn.
Notendaupplifun
Munurinn á vel innleiddum app open auglýsingu og notandaóvinalegri kemur niður á nokkrum smáatriðum:
- Hleðsluvísir: Sýndu venjulegan sýningaskjá forritsins þíns á bak við auglýsinguna. Ef auglýsingin hleðst ekki upp sér notandinn kunnuglega sýningaskjáinn í stað auðs skjás.
- Slepptímasetning: App open auglýsingar innihalda innbyggðan niðurteljara (yfirleitt 5 sekúndur) áður en notandinn getur vísað þeim frá. Bættu ekki þínum eigin viðbótardrætti ofan á þetta.
- Stefna: Gakktu úr skugga um að app open auglýsingin passi við stefnu forritsins þíns. Lóðrétt auglýsing í láréttu leikjum er ruglingslegt.
- Hljóð: App open auglýsingar ættu ekki að spila hljóð sjálfvirkt. Ef auglýsingaefni inniheldur hljóð ætti það að vera þaggað að sjálfgefnu þar sem notandinn kann að vera á almennum stað eða hafa annað hljóð í gangi.
Tekjumöguleikar: Raunhæf áhrif ARPDAU
App open auglýsingar eru ekki í stað kjarnaauglýsingaaðferðar þinnar. Þær eru stigvaxandi lag. Byggt á dæmigerðri innleiðingu yfir forrit með 10.000+ DAU:
- Meðalfjöldi sýninga á DAU: 1,2 – 1,8 (flestir notendur opna forritið einu sinni eða tvisvar á dag)
- Virkt eCPM eftir tíðnimörkun: $6 – $14 (blandað yfir landsvæði)
- Stigvaxandi ARPDAU: $0,01 – $0,03
Á grunni 100.000 DAU þýðir þetta $1.000 – $3.000 á dag í viðbótartekjur, eða $30.000 – $90.000 á mánuði. Þetta eru hreinar viðbótartekjur þar sem þessar sýningar voru ekki til í fyrri auglýsingauppstillingu þinni.
Hvenær EKKI á að nota App Open auglýsingar
App open auglýsingar henta ekki alls staðar. Forðastu þær í þessum tilvikum:
- Áskriftarforrit með greiddan þrep: Ef notendur borga fyrir auglýsingafrjálsa upplifun grefur það undan trausti að sýna auglýsingar við ræstingu. Jafnvel á ókeypis þrepinu skaltu íhuga hvort ræstingarauglýsingar stangist á við uppfærsluboðskapin þína.
- Forrit með mikilvægar tímanæmar aðgerðir: Vekjuklukkuforrit, neyðartæki eða leiðsagnarforrit þar sem notandinn þarf tafarlausan aðgang að virkni ættu aldrei að seinka viðmótinu með auglýsingu.
- Inngönguflæði: Sýndu aldrei app open auglýsingar á fyrstu setu, leiðbeinandi kynningarferli eða reikningsuppstillingu. Notandinn hefur ekki enn skuldbundið sig við forritið þitt og bein auglýsing sendir rangar merki.
- Mjög stuttar setuforrit: Ef meðallengd setu er undir 30 sekúndum (fljótleg uppflettitæki, strikamerkjaskannar) neytir app open auglýsing óhóflegan hluta setunnar og líður þyngjandi.
Samsetning App Open auglýsinga með öðrum sniðum
App open auglýsingar virka best sem hluti af lagskiptri tekjuöflunaraðferð. Hér er hvernig þær passa saman við önnur snið:
- App open + borði: Örugg samsetning. App open auglýsingin leikur við ræstingu; borðar birtast á setu. Engin skörun.
- App open + interstitial: Virkar vel, en bættu við kælitíma. Ef app open auglýsing var sýnd skaltu seinka fyrstu interstitial um að minnsta kosti 60 sekúndur til að forðast auglýsingaþreytu.
- App open + umbunað: Hugsjónasamsetning. App open auglýsingar eru óvirkur (sýndar sjálfvirkt), á meðan umbunuðar auglýsingar eru notandafrumkvæðar. Þær þjóna algjörlega mismunandi tilgangi og keppa ekki um athygli.
- App open + innbyggður: Engin átök. Innbyggðar auglýsingar birtast í innihaldi á meðan app open auglýsingar birtast við ræstingu. Keyrðu báðar óhindrað.
App open auglýsingar tákna eitt hreinasta stigvaxandi tekjutækifæri sem farsímaútgefendum eru tiltæk. Þær tekjuöflun stund sem var áður dauðtími, og þegar tíðnin er rétt mörkuð hafa þær lágmarks áhrif á varðveislu og ánægju notenda.
RevenueFlex sameinar app open auglýsingar í GAM vatnfallsstillingum útgefenda við hlið interstitial, borða, umbunuðum og innbyggðum staðsetningum. Markmið er alltaf að finna bestu tíðni og gólvverð fyrir hvert snið þannig að heildar-ARPDAU sé hámarkað án þess að grafa undan notendamæligildunum sem knýja langtímatekjur.